अलिकडच्या वर्षांत, आंतरराष्ट्रीय हिऱ्यांच्या क्षेत्रातील दिग्गज कंपनी डी बियर्स अनेक नकारात्मक घटकांनी घेरलेली आहे आणि २००८ च्या आर्थिक संकटानंतर तिने सर्वात मोठा हिऱ्यांचा साठा जमा केला आहे.
बाजाराच्या वातावरणाच्या बाबतीत, प्रमुख देशांमध्ये बाजारपेठेतील मागणीत सतत होणारी घट हा एक मोठा धक्का आहे; प्रयोगशाळेत विकसित केलेल्या हिऱ्यांच्या उदयामुळे स्पर्धा तीव्र झाली आहे; आणि नवीन क्राउन साथीच्या प्रभावामुळे लग्नांची संख्या कमी झाली आहे, ज्यामुळे लग्नाच्या बाजारपेठेत हिऱ्यांची मागणी झपाट्याने कमी झाली आहे. या तिहेरी धक्क्याखाली, जगातील सर्वात मोठ्या हिऱ्या उत्पादक डी बियर्सच्या इन्व्हेंटरीचे मूल्य सुमारे 2 अब्ज अमेरिकन डॉलर्सपर्यंत वाढले आहे.
डी बियर्सचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी अल कुक स्पष्टपणे म्हणाले: "या वर्षीची कच्च्या हिऱ्यांची विक्री खरोखरच आशादायक नाही."
मागे वळून पाहिल्यास, डी बियर्स ही एकेकाळी हिरे उद्योगातील प्रमुख कंपनी होती, ज्याने १९८० च्या दशकात जगातील ८०% हिरे उत्पादन नियंत्रित केले होते.
१९८० च्या दशकात, डी बियर्स जगातील ८०% हिऱ्यांच्या उत्पादनावर नियंत्रण ठेवत होते आणि आजही ते जगातील नैसर्गिक हिऱ्यांच्या पुरवठ्यापैकी सुमारे ४०% आहे, ज्यामुळे ते उद्योगातील एक महत्त्वाचा खेळाडू बनते.
विक्रीत सलग घट होत असताना, डी बियर्सने सर्व प्रयत्न केले. एकीकडे, ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी त्यांना किंमतीत कपात करावी लागली आहे; दुसरीकडे, बाजारभाव स्थिर करण्यासाठी हिऱ्यांचा पुरवठा नियंत्रित करण्याचा प्रयत्न केला आहे. कंपनीने गेल्या वर्षीच्या पातळीच्या तुलनेत त्यांच्या खाणींमधून उत्पादनात सुमारे २०% घट केली आहे आणि या महिन्यात त्यांच्या नवीनतम लिलावात किंमती कमी करण्याशिवाय पर्याय नव्हता.
रफ डायमंड मार्केटमध्ये, डी बियर्सचा प्रभाव कमी लेखता येणार नाही. कंपनी दरवर्षी १० विस्तृत विक्री कार्यक्रम आयोजित करते आणि त्यांच्या सखोल उद्योग ज्ञान आणि बाजार नियंत्रणामुळे, खरेदीदारांना डी बियर्सने देऊ केलेल्या किंमती आणि प्रमाण स्वीकारण्याशिवाय पर्याय नसतो. सूत्रांनी दिलेल्या माहितीनुसार, किमतीत कपात करूनही, कंपनीच्या किमती दुय्यम बाजारपेठेतील किमतींपेक्षा जास्त आहेत.
या वेळी जेव्हा हिऱ्यांचा बाजार खोलवरच्या दलदलीत सापडला आहे, तेव्हा डी बियर्सची मूळ कंपनी अँग्लो अमेरिकनने ती स्वतंत्र कंपनी म्हणून विकसित करण्याचा विचार केला. या वर्षी अँग्लो अमेरिकनने बीएचपी बिलिटनकडून ४९ अब्ज डॉलर्सची टेकओव्हर बोली नाकारली आणि डी बियर्स विकण्याची वचनबद्धता दर्शविली. तथापि, अँग्लो अमेरिकनचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी डंकन वॅनब्लाड, अँग्लो अमेरिकन ग्रुपचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी, यांनी हिऱ्यांच्या बाजारपेठेतील सध्याच्या कमकुवतपणामुळे, विक्री किंवा प्रारंभिक सार्वजनिक ऑफर (आयपीओ) द्वारे डी बियर्सची विल्हेवाट लावण्याच्या गुंतागुंतीबद्दल इशारा दिला.
विक्री वाढवण्याच्या प्रयत्नात, डी बियर्सने ऑक्टोबरमध्ये "नैसर्गिक हिऱ्यांवर" लक्ष केंद्रित करून एक मार्केटिंग मोहीम पुन्हा सुरू केली.
ऑक्टोबरमध्ये, डी बियर्सने "नैसर्गिक हिऱ्या" वर लक्ष केंद्रित करून एक मार्केटिंग मोहीम सुरू केली, ज्यामध्ये २० व्या शतकाच्या उत्तरार्धात कंपनीच्या कुप्रसिद्ध जाहिरात मोहिमांप्रमाणेच सर्जनशील आणि रणनीतिक दृष्टिकोन होता.
फेब्रुवारी २०२३ पासून डी बियर्सचे प्रमुख असलेले कुक म्हणाले की, कंपनी डी बियर्सच्या संभाव्य विलगीकरणासोबत जाहिरात आणि किरकोळ विक्रीमध्ये गुंतवणूक वाढवेल, तसेच सध्याच्या ४० वरून १०० स्टोअर्सपर्यंत जागतिक स्टोअर नेटवर्कचा वेगाने विस्तार करण्याची महत्त्वाकांक्षी योजना आखेल.
कुकने आत्मविश्वासाने घोषित केले: "या मोठ्या श्रेणीतील मार्केटिंग मोहिमेचे पुनरागमन ...... माझ्या मते, स्वतंत्र डी बियर्स कसे दिसतील याचे एक लक्षण आहे. माझ्या मते, भांडवल आणि खाणकामावरील खर्च कमी करत असतानाही, मार्केटिंगवर जोरदार प्रयत्न करण्याची आणि ब्रँड बिल्डिंग आणि रिटेल विस्ताराला पूर्णपणे पाठिंबा देण्याची हीच योग्य वेळ आहे."
पुढील वर्षी जागतिक हिऱ्यांच्या मागणीत "हळूहळू सुधारणा" होण्याची अपेक्षा आहे यावर कुक ठाम आहेत. त्यांनी नमूद केले की, "ऑक्टोबर आणि नोव्हेंबरमध्ये अमेरिकेच्या किरकोळ विक्रीत सुधारणा होण्याची पहिली चिन्हे आम्हाला दिसली आहेत." हे क्रेडिट कार्ड डेटावर आधारित आहे जे दागिने आणि घड्याळांच्या खरेदीमध्ये वाढ दर्शविते.
दरम्यान, स्वतंत्र उद्योग विश्लेषक पॉल झिमनिस्की यांनी असा अंदाज व्यक्त केला आहे की २०२३ मध्ये विक्रीत ३०% घट झाल्यानंतर, चालू वर्षात डी बियर्सच्या कच्च्या हिऱ्यांच्या विक्रीत अजूनही सुमारे २०% घट होण्याची अपेक्षा आहे. तथापि, २०२५ पर्यंत बाजारपेठ सावरण्याची अपेक्षा आहे हे पाहून उत्साह वाढतो.
पोस्ट वेळ: जानेवारी-०२-२०२५